食玩生活

広告業がそれ自身として確立されて、まやかし、インチキ、誇大宣伝というイメージから脱しはじめたのは、アメリカでも名高い天才的宣伝屋フィニアス・Ｔ・バーナムの出現後、８０～９０年経ってからです。

バーナムは１８３５年に、初代大統領ジョージ・ワシントンの看護婦で１６１歳と称する老婆をニューヨークのショーに出して、最初の大ヒットを飛ばしました。

以来彼はショーマン、サーカスの興行師としてアメリカ中の人気をさらったのです。

ちなみに、この老婆はショーの途中で８０歳で死んだといいます。

他方では、ブランド・イメージ創造の草分けであった、いわゆる特許薬が、１９世紀はじめには大手薬品メーカーから全国市場向けに売り出されていました。

彼らは直接に消費者に対し、きわめて魅力的なメッセージを伝えましたが、これはアメリカでもはじめてのことでした。

１９世紀を通じその宣伝効果はめざましいものがあったとはいえ、「このことは控え目にみても、胡散臭い伝統を作ってしまいました。

こうした広告の大部分は、ずうずうしい虚偽から巧妙な虚偽までの全域にわたっていたからです。

広告業界はいまだにこの虚偽の遺産を完全には償いきれずにいるのである」(リチャード・Ｓ・テドロウ)。

広告業が本格的に成長するためには、何といっても当時最も有力なメディアとしての新聞や雑誌の発展がなければならない。

もちろんその前提としては、輸送や通信の進歩による全国市場、さらには印刷技術のイノベーションが必要でした。

この点で逸することができないのは、ピューリッツァーやハースト以前に１８３３年に「ニューヨーク・ヘラルド」紙を創刊した、ジェームズ・Ｇ・ベネットです。

彼はコラム(欄)の枠とアゲート・ルール(5％ポイント活字)の原則を守り通したが、広告をニュースとみて、１８４８年には毎日コピーを変えて新鮮なものにしました。

●マディソン街について

ニューヨークでウォール街といえばイギリスのシティーとならぶ金融街であることが自明なように、マディソン街といえば、世界にも比べもののない広告街、またはマスコミ街となるわけです。

この一帯には著名なレストランも多い。

たとえば、西５２丁目ＢＢＳビルに近い２１クラブも、数多くのなかの老舗。

ガイドブックによると、値段の方は２５ー４０ドルとなっているし、推奨の星印がついていないので、おのぼりさんは避けた方がよいことは明らかです(「ＮYＢ・アクセス」による)。

こうした店ではお客さんを相手に広告業者の商談が行われるのであり、彼らは接待費でこうした勘定を落とすことができます。

もちろん食後のハイボールは一杯では済まないことでしょう。

●マディソン街について

マディソン街とは、ニューヨークで大統領の名をつけた唯一の道路だといいますが、２３丁目に面するマディソン・スクウェアに発し、５番街とパーク・アベニューの間を北に長く走っています。

このうち、おおまかな見当でいえば、南はエンパイア・ステート・ビルに近い３６丁目あたりから、北はセントラル・パークまでの間(ミッドタウン)がいわゆる広告横町と呼ばれ、また皮肉には潰瘍峡谷ともいわれる一帯です。

ここには広告業者が、Ｊ・ウォルター・トムプソンやマッキャン・エリクソンやＢＢＤＯなどの大手から、零細業者に至るまでが集まっていると大木一雄さんに聞きました。

また、ＢＢＳ(テレビ局)や雑誌社など、マスコミ関係も軒を連ねているから、いわばマスコミ・ベルト地帯ともいえます。

奥二重の方は、アイラインを入れてからこの綿棒でラインの上をなぞれば、より自然に目元を強調することができます。

ぼかしのテクニックは唇でも使えます。

リップペンシルで輪郭を描いた後に、ラインの内側を綿棒で軽くなぞると、ラインが唇になじんで浮いて見えません。

コンシーラーでシミを隠したときの仕上げも綿棒で行えばバッチリです。

コンシーラーを指でなじませるとせっかくカバーした部分までぼかしてしまうのでせっかくのカバー効果が台無しですよね。

コンシーラーをつけたら輪郭部分だけを肌になじませれば、トラブルをしっかりカバーしつつ、ナチュラルに仕上がります。

輪郭修正は細かい部分の作業なので小まわりの効く綿棒が便利なんです。

つきすぎを防ぐにはティッシュ、ぼかしや修正には綿棒です。